儿童及婴幼儿服装产品共抽查了3家企业生产的3批次产品,品牌的表现力必须能给消费者一种平面到立体的视觉体验

2010年以来,棉纺织企业面临不断攀升的高成本困境。随着主要原材料棉花价格下降、国内外棉价差缩小、产业升级加快、企业生存环境优化、人力成本开始自然增长等因素,棉纺织企业有望在2015年迎来反转,提升国际竞争力。经历前期的行业整合,规模较小、经营实力相对较弱的企业退出市场竞争,行业集中度有望整体提升,订单等资源向龙头企业聚集后,预计将明显提高龙头纺企的市场占有率。  棉价下降  棉花价格由市场调节,国内外棉价差缩小,纺企竞争力提升。  自2011年我国实行棉花临时收储政策以来,我国的棉价就开始脱离市场的波动,受政策支撑高位运行,印度、巴基斯坦等国的纯棉纱价格大大低于我国纱价,甚至有些国家的纯棉纱价格与我国的棉花价格相差无几,国内棉纺织企业的国际市场竞争力被严重削弱。  所幸的是,去年起国家调整棉花政策,由直补替代收储,国内棉价回归市场化。棉花直补政策的实施,使得国内棉价大幅下跌,由2014年年初的19000元/吨大幅降至13000元/吨附近,国内外棉价差逐渐恢复至合理区间。  河南一家纺织企业的负责人说道,从今年开始,我国纺织企业将不再为原料价格过高而苦恼了,国家对棉花实行目标价格改革,国内棉花价格与国际棉花价格差距将越来越小,国内纺织企业的利润将逐步升高。但有企业表示,棉价下跌,造成纺企成品库存贬值,目前企业的经营状况仍不乐观。业内人士则分析认为,棉价下跌确实带动纱线价格下行,但纱线的跌幅是逐渐小于棉价跌幅的,所以长远看,企业的利润将是不断增加的。以精梳40S纱线为例,自2014年9~11月,精梳40S纱线价格下跌了2900元/吨,跌幅为10%,而同期棉花价格下跌了3400元/吨,跌幅达20%。因此,纺织企业的纱线利润增加,有助于改善企业的经营形势。不过由于下游需求增量暂时未显现,对棉花市场的刺激性暂未体现。  质量提升  棉花优质优价,引导棉农和棉花加工企业提升种植和加工质量。  我国新疆的棉花,原是高等级棉的象征,但近几年实施临时收储政策,产量高收益就好,棉农种棉花关注的只是产量,造成我国棉花尤其是新疆棉花质量下降明显,部分轧花厂为了增加交储量,把部分低等级棉与高等级棉掺在一起,从而拉低了高等级棉的品质,棉花的质量问题成为纺企担忧的首要问题。  山东魏桥纺织有限责任公司董事长张红霞表示,本年度新疆棉花的异性纤维问题非常严重,特别是机采棉,含杂量高,给纺织企业的生产带来巨大困扰。目前,我国的棉纺织行业不断向高档次产品发展,且在全球棉花长期供大于求的情况下,提升棉花品质,改善棉花加工质量,成为行业迫切需要解决的问题。  要提高棉花质量很重要的一点就是坚持市场化运作,实现优质优价。2014年随着新疆直补政策的推进,棉花价格逐步向市场化转变,交售和加工企业有意识将棉花分等级处理,以提高效益。特别是棉花专业仓储制度辅以在库公证检验的模式,有效保障了公检小样与棉包大样的一致性,从而起到了优化棉品质量的较好效果。河南省华鹏棉业有限公司表示,专业监管仓储制度实行以来,棉花检验数据真实可靠了,企业可以按照纤维检验证书采购皮棉,解决了前几年从国储买棉花指标和重量不一致的问题,同时也给纺纱电脑配棉提供了真实可靠的依据。  产业升级  企业接受市场化改革的洗礼,中低档产品淘汰,产业转型升级加快。  近年来,我国工业处在整体产业提升的阶段,各类生产要素成本不断上涨,加上下游市场低迷等压力,使得整个棉纺织行业处在一个低谷期。但行业内早已达成共识,加快转型升级,提升产品质量,提高劳动生产率,是棉纺织企业迫切的任务。  工信部消费品司副司长王伟表示,我国棉纺织行业要提高企业劳动生产率和产品质量水平,并改善行业结构需求。同时,要进一步加强管理创新和技术创新,淘汰粗放式生产方式,通过提高附加值、树立品牌等方式提升纺织行业竞争力。  事实上,在行业运行困难的收、抛储时代,棉纺织企业并没有停止技术进步、产业升级的步伐,相反,企业为了更好的生存,在管理创新、降本增效、流程再造等方面狠下功夫。可以说,经过几年的磨练,我国的棉纺织企业管理创新、降本增效、提高劳动生产率、提高产品附加值等方面能力大大提高,产业转型升级速度明显加快,随着行业影响因素的变化,我国棉纺织企业将通过结构调整等方式实现产业真正转型升级。  环境优化  “高征低扣”改革、棉花政策完善,纺企的生存环境不断优化。  2014年,棉纺织行业的政策的一大变化就是“高征低扣”问题的解决。随着去年年初安徽省率先把皮棉、棉纱纳入了农产品增值税进项税额核定扣除试点范围,我国大部分棉纺产业省份的“高征低扣”逐步得到解决。  此外,国家发改委经贸司处长张显斌表示,2014年是棉花直补政策实施的第一年,棉花政策还会继续完善,国家将继续加强市场监管,给企业创造公平的市场竞争环境。  棉纺织企业生产加工使用的主要的原料之一是棉花,因此增值税的“高征低扣”、棉花政策等对棉纺织企业影响很大。随着“高征低扣”问题的逐步解决、棉花政策的不断完善,我国棉纺织企业的税赋压力减少,企业的生存环境不断优化,棉纺织产业的发展环境将更为宽松。  政策支持  一系列优惠政策出台,企业负担减轻,产业发展速度加快。  新疆棉纺织产业发展规划提出,今后10年全疆发展至2000万锭纺织规模,库尔勒将建1000万锭纺纱,占据全疆的“半壁江山”。优惠的政策支持,富丽达、金富、新华源等国内棉纺业巨头接连入驻。  值得一提的是,支持新疆发展纺织服装产业带动就业,是第二次中央新疆工作座谈会作出的重要决策部署,即从2014年到2018年连续5年,国家将划拨专项资金支持新疆纺织服装产业发展。  目前财政部已经出台新疆纺织服装企业增值税返回政策措施,自治区层面也出台了纺织服装深加工产品运费补贴、棉纺织企业利用新疆棉花补贴、提高出疆棉纱运费补贴标准等一系列具体政策措施。在各种政策大力支持下,我国的棉纺织产业的发展速度将明显提高。

10日,记者从省质监局获悉,根据质检总局的部署,去年7月至10月,该局组织开展了2014年产品质量联动监督抽查,对江西省儿童及婴幼儿服装、卫生纸、木制家具、细木工板、聚氯乙烯绝缘软电线、铅酸蓄电池等6类产品生产企业进行了产品质量联动监督抽查,抽查了123家企业生产的123批次产品,合格116批次,产品质量平均抽样合格率为94.3%。儿童及婴幼儿服装合格率最高  在质量抽查的123家企业中,儿童及婴幼儿服装、卫生纸产品被抽查产品质量所检项目均符合标准规定要求。而铅酸蓄电池、木制家具、细木工板、聚氯乙烯绝缘软电线等产品均有不合格批次。  据了解,儿童及婴幼儿服装产品共抽查了3家企业生产的3批次产品,重点对甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料、耐唾液色牢度、纤维成分及含量、可萃取重金属含量、缝纫强力等12个项目进行了检验。而聚氯乙烯绝缘软电线共抽查了30家企业生产的30批次产品,重点对导体电阻、曲挠试验、护套平均厚度、成品电缆电压试验、绝缘线芯电压试验、绝缘最薄处厚度等26个项目进行了检验。抽查发现,有3批次产品不合格,不合格项目为导体电阻、曲挠试验、护套平均厚度。责令企业停产销售不合格产品  针对本次联动抽查中发现的质量问题,按照《中华人民共和国产品质量法》《产品质量监督抽查管理办法》《江西省产品质量监督检查后处理工作规范》等有关规定依法进行处理。  特别是对抽查中发现产品质量不符合国家强制标准的,依法严肃处理,责令企业停止生产销售不合格产品,按照有关规定监督销毁或者作必要的技术处理。

一位国内户外品牌经理在接受采访时表示:“一个品牌的最初印象从何而来,首先是平面,再就是视频,最后才到终端店铺。所以,品牌的表现力必须能给消费者一种平面到立体的视觉体验,这也是品牌零售体验的重中之重。”  例如,七匹狼男装给人的第一视觉印象,是优雅商务带有休闲的着装体验。那么,户外品牌呢?穿上户外服装,消费者需要体验到的是产品的安全及科技功能的保障,如何把这样的功能诉求通过第一视觉体验表现出来,就是重点。  事实上,相比高度成熟的男装行业,整体户外用品行业的发展还处于摸着石头过河的阶段,在品牌塑造和零售体验方面尚处于粗犷的状态中。打磨精细的户外品牌体验,得先从视觉认知开始,再到立体终端店铺。  终端就像一个大秀场,而品牌终端形象充分结合时代发展和消费者趋势,不仅要满足商品展示和销售的需求,同时兼具品牌个性。在产品日趋同质化且崇尚眼球经济的今天,作为直接面对顾客的终端卖场,如何吸引消费者注意力,远比让消费者掏钱更重要。户外品牌应该在打造终端形象和购物氛围上投入大量精力,甚至不亚于对产品科技和工艺的投入。  户外品牌的店铺面积往往有限。这就意味着,终端陈列也不可能像男装那样丰富。那么,要如何在有限的店铺空间中让消费者最大限度地接触到商品信息和品牌元素呢?户外品牌投放的高空广告几乎为零,没有男装铺天盖地的广告宣传,在有限的传播下,在有限的店铺数量下,如何才能实现销售和品牌双丰收?  户外品牌可以通过网络社区,获得更多机会接触户外生活,了解户外生活方式,这就创造了新的户外消费市场增长点。对于任何一个品牌来说,如果能为购买产品的消费者提供新的服务模式,就能抓住新增长点,创造消费者户外体验方式,就能在市场中抢占先机,领先竞争对手。  随着各种户外社区的全面上线,户外品牌完全可以采用以“精准圈层营销”为核心的品牌推广战略。企业利用网络口碑相传的力量,或网络社区将喜欢同一生活方式、同一类产品或者品牌的用户聚集在一起,建立交流平台,让用户自由交流使用感受,多层次展现自我个性,从而有效维系品牌忠诚度。

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